Testarea A/B
Metoda testării separate oferă posibilitatea de a eficientiza operarea site-ului, a selecta titlurile optime pentru anunțuri și a îmbunătăți poziția în rezultatele căutării.
Aceasta mai este numită și testarea split. Datorită acestei metode pot fi îmbunătățite în permanență paginile site-ului, precum și indicatorii factorilor comportamentali ai vizitatorilor.
Testul A/B ajută la verificarea eficacității modificărilor introduse.
Pentru a studia orice modificare, este creată o versiune nouă a paginii, iar cea veche este salvată, aceste două versiuni având adrese URL diferite. Testele sunt efectuate prin metoda separării uniforme a audienței, rezultatul fiind verificat doar peste câteva săptămâni după începerea experimentului. Testarea se efectuează permanent pentru a îmbunătăți factorii comportamentali. Să presupunem că aveți un proiect care deja a fost lansat, acesta atrage trafic, resursa este folosită de un număr mare de utilizatori. La un moment dat vreți să introduceți niște modificări. Poate fi, de exemplu, un widget pop-up, pentru ca vizitatorilor să le fie comod să se aboneze la știri. Credeți că acesta va funcționa, dar utilizatorii pot avea o altă părere.
Ideea testării separate este simplă și se rezumă la alegerea celei mai eficiente versiuni. Vizitatorii site-ului sunt divizați în mod aleatoriu în segmente. Unii utilizatori văd totul fără modificări, pe când alții au posibilitatea să utilizeze versiunea actualizată a resursei. Specialistul evaluează efectul.
De cele mai dese ori, sunt testate astfel de elemente precum: aspectul butoanelor active, locația și textul acestora, dimensiunile și aspectul butoanelor/formularelor de feedback, designul și structura, propunerile de a efectua acțiuni, volumul materialului textual pe o anumită pagină, descrierile produselor.
În ce constă principiul testării separate?
Semnificația statistică este obținută doar în cazul reducerii influenței oricăror factori externi în timpul efectuării testelor. Acești factori includ: ziua săptămânii, sezonalitatea, campania publicitară. Toate măsurătorile sunt efectuate în aceleași perioade de timp. De asemenea, trebuie să fie excluși și factorii interni - activitatea administratorului site-ului, a serviciului de suport sau a centrului de apeluri. Google Analytics vă permite să utilizați filtre pentru a reduce influența factorilor.
Testarea A/B poate fi utilizată și pentru a evalua eficacitatea campaniilor publicitare și a linkurilor externe. Lăsând doar anunțurile cele mai rezultative, puteți optimiza bugetul prevăzut pentru publicitate.
Testarea A/B presupune că proiectul are indicatori care trebuie îmbunătățiți. Dacă aceștia încă nu sunt, atunci este timpul să vă gândiți la căutarea lor, efectuând un audit complet al site-ului.
Testarea A/B pentru sporirea conversiei
Trebuie să menționăm câteva avantaje importante ale testării separate:
Optimizarea conținutului, structurii și utilizabilității site-ului.
Monitorizarea eficienței campaniilor publicitare și a linkurilor externe.
Sporirea frecvenței acțiunilor-țintă ale utilizatorilor.
Selectarea corectă a elementelor și a locației acestora.
Iată câteva exemple de utilizare reușită a testării A/B:
Booking.com
Nici un element al site-ului nu este modificat fără a studia analitica și a verifica ipotezele cu testarea A/B.
Pegasus Airlines
Cu ajutorul testării A/B compania a sporit volumul vânzărilor de pachete care permit schimbarea biletelor în mod repetat cu 22%.
Microsoft
Compania a sporit numărul de clicuri în scrisoare cu 325% cu ajutorul testării designului.
ZAGG
Testele A/B ale paginilor-țintă au sporit numărul de înregistrări în total cu 457%.
Fiverr
Testele A/B ale paginilor-țintă au sporit numărul de înregistrări în total cu 457%.
Fitness World
Cu ajutorul testului A/B al titlurilor, compania a sporit conversia cu 38%.
De ce testarea preliminară nu trebuie ignorată?
- Numărul de persoane care participă la experimente trebuie să fie egal.
- Sunt comparate obiecte cu modificări minime.
- Sunt comparate doar rezultate concrete.
|
Criteriul de comparați
|
1
Efectuarea modificărilor prin testarea separată |
2
Modificări direct pe site |
| Sunt introduse doar ajustări corecte | ||
| Modificările sunt introduse fără deteriorarea semnificativă a conversiei curente | ||
| Motivele modificării indicatorilor statistici sunt cunoscute cu exactitate | ||
| Toate erorile sunt eliminate înainte de introducerea finală a ajustărilor | ||
| Influența factorilor externi este exclusă | ||
| Fiecare modificare va influența pozitiv indicatorii |
Interpretarea corectă a rezultatelor obținute fără experiența corespunzătoare este destul de dificilă. Este foarte important să analizăm toate rezultatele obținute în mod cuprinzător.
Există o mulțime de servicii cu ajutorul cărora puteți efectua testarea A/B singuri, însă doar un specialist cu experiență va efectua testele calitativ și va obține date fiabile.
Ce putem oferi clienților?
Înainte de a efectua testarea A/B, trebuie pregătit un set de propuneri de îmbunătățire a site-ului. Un specialist cu experiență poate elimina modificările nereușite și fără test, economisind astfel timpul.
Am efectuat sute de teste și știm cu siguranță ce modificări trebuie verificate și ce modificări ar trebui excluse imediat. Cu ajutorul testelor, determinăm cu exactitate setul celor mai eficiente acțiuni, fiind siguri de soluțiile utilizate.
Vom efectua testarea A/B a campaniilor publicitare și a surselor de trafic externe, lăsând doar cele mai eficiente. Aceasta va contribui la optimizarea costurilor pentru publicitate, obținând cel mai bun rezultat.
Suntem profesioniști și știm cum să facem site-ul Dumneavoastră mai bun. 