Managementul conținutului
Un text bine gândit va soluționa problema vizitatorului cu care a apelat la motorul de căutare, ceea ce va îmbunătăți imaginea resursei în ochii lui. Un text cu numeroase greșeli și informații inutile îl va determina să închidă pagina.
Același lucru se referă și la alte tipuri de conținut. Imaginile, înregistrările video și elementele infografice completează organic textul, făcând în același timp pagina plăcută pentru ochii cititorului.
Managementul competent al conținutului va simplifica considerabil sarcina de promovare a site-ului web.
Oricât de mult nu s-ar strădui jucătorii de pe piața algoritmilor de căutare: Google, Yandex, Bing, MSN, Yahoo, mecanismele de lucru ale algoritmilor de căutare încă mai depind foarte mult de cuvintele cheie și tematice. Iar textul care conține sintagma „Servicii de management al conținutului” va fi întotdeauna afișat printre primele rezultate decât cele în care această sintagmă cheie nu există. Totul a devenit și mai complicat. Acum puteți merge prea departe cu optimizarea motorului de căutare a textului, ajungând în filtrul motorului de căutare pentru conținut de tip SPAM. Se ia în considerație practic totul: numărul de cuvinte, ordinea lor și alți zeci de indicatori semantici.
În prezent managementul conținutului este mai mult matematică decât creativitate. Nu oricine poate scrie text de calitate. Mai mult, materialul textual ar trebui să fie însoțit de meta-informații și de proiectarea corectă a sub-titlurilor și listelor.
Imaginile, înregistrările video, elementele infografice și alte elemente grafice ar trebui să fie însoțite și de meta-date pentru clasarea paginii de căutare. Și toate acestea, pentru o poziție mai bună în rezultatele de căutare, ar trebui să fie unice sau cel puțin editate.
Factorii comportamentali și acțiunile țintă
Deși este un bonus foarte plăcut, poziția în rezultatele căutării nu poate fi obiectivul final al managementului conținutului. Este important să înțelegem că, în primul rând, conținutul trebuie să direcționeze clientul către acțiunea de care aveți nevoie: perfectarea cumpărăturii, comandarea unui serviciu, abonarea, înregistrarea etc. Textul și elementele grafice de însoțire ar trebui literalmente „pe degete” să explice vizitatorului de ce ar trebui să devină clientul vostru.
Pentru comoditatea clientului, este important să vă gândiți și la volumul și aranjarea tuturor elementelor conținutului site-ului. Textul ar trebui să aibă exact același volum pentru a dezvălui subiectul și a nu plictisi cititorul. Un bloc cu datele de contact sau formularul de feedback situat în locul potrivit al textului va provoca în permanență clientul să ia decizii instantanee cu privire la cumpărături, abonare sau înregistrarea pe site.
Revenind la subiectul interacțiunii cu motoarele de căutare, este important să menționăm că algoritmii moderni de clasament iau în considerare și like-urile, repostările, timpul petrecut pe site, procentul refuzurilor, numărul de pagini vizualizate și alți factori comportamentali. Iar conținutul este singurul mod de a satisface necesitățile vizitatorului și de a-l provoca la acțiunile menționate mai sus.
Managementul conținutului magazinelor online
Magazinele online, de asemenea, au nevoie de material textual și grafic. Managementul complex al conținutului platformelor comerciale include:
Pregătirea fișelor de produse sau a paginilor cu descrierea serviciilor.
Completarea tuturor paginilor structurale și crearea materialelor suplimentare.
Marketingul conținutului și lucrul asupra materialelor pentru rețelele de socializare.
Scrierea articolelor/știrilor/comentariilor pentru a fi postate pe resurse terțe.
Marketingul de conținut este o tendință nouă în promovarea afacerii. Iată doar câteva exemple de realizare a acestuia de către mărci comerciale renumite:
Purina
Site-ul cu conținut despre animale de companie Puppyhood are o audiență de un milion căruia îi afișează publicitatea hranei de la Purina.
Toshiba
Peste 70% din conținutul site-ului sunt articole necomerciale, înregistrări video instructive, comentarii cu privire la tehnologii și conținut de divertisment.
Louis Vuitton
Au renunțat și la înregistrările video de publicitate clasică în favoarea înregistrărilor frumoase și de calitate. Denumirea mărcii apare doar la sfârșit.
Intel
Site-ul companiei seamănă mai mult cu un hub tehnologic cu articole, comentarii video și interviuri cu experți, decât cu un magazin online.
Coca-Cola Journey
Pe site-ul Coca-Cola Journey puteți găsi totul, de la rețete culinare până la interviuri mari cu persoane renumite.
McDonalds
Postează conținutul utilizatorilor pe paginile sale sociale. Înregistrări video, istorii, fotografii, tot ce are legătură cu marca comercială.
Generarea automată a conținutului. Parserii și importerii
- Utilizatorul stabilește în mod independent parametrii de căutare a informațiilor;
- Programul selectează automat datele corespunzătoare din surse;
- Conținutul de pe pagină variază individual în funcție de fiecare căutare a vizitatorului.
|
Criteriul de comparați
|
1
Managementul conținutului clasic |
2
Parseri și importeri |
| Conținut individual pentru fiecare utilizator | ||
| Indexare completă de către motorul de căutare | ||
| Conținut unic | ||
| Viteză mare de actualizare pe pagină | ||
| Necesitatea de a lucra constant asupra conținutului | ||
| Garanția lipsei conținutului periculos și ofensator |
Algoritmii pot oferi vizitatorului informațiile de care are nevoie, fără a lucra permanent asupra conținutului. Dar nu pot asigura o clasare bună printre rezultatele de căutare. Este indexat doar titlul și textul permanent.
Alegerea nu este finală. Dacă aveți nevoie să dezvoltați un parser sau un importer pentru generarea automată a conținutului, aceasta nu înseamnă că lucrul său nu poate fi combinat cu managementul clasic al conținutului.
Managementul profesional al conținutului sau completarea informațională independentă a site-ului?
Scrierea textelor la prima vedere pare ceva simplu. De multe ori, managerii încredințează această sarcină unuia dintre angajații lor. Dar această modalitate este mai puțin eficientă și mult mai costisitoare din mai multe motive.
Nu trebuie să pregătiți locul de muncă pentru managerul de conținut terț. Mai mult decât atât, economisiți timpul vostru și al angajaților, care poate fi folosit pentru sarcini de serviciu de bază.
Nu fiecare poate scrie un text care va fi pe plac atât vizitatorului, cât și motorului de căutare. Pentru aceasta, pe lângă competență și capacitatea de a-și exprima gândurile, este bine să înțelegem și principiile de promovare SEO.
Suntem profesioniști și știm cum să facem site-ul Dumneavoastră mai bun. 