Корпоративные сайты
И это не только вопрос имиджа. Не имея собственного сайта, вы добровольно отдаете всю веб-аудиторию конкуренту. Более того, корпоративный сайт открывает доступ к возможностям интернет-рекламы, которая гораздо результативнее классической.
Клиенты, партнеры, потенциальные работники, СМИ и прочие участники рынка находятся в постоянном поиске. Если у вас нет по крайней мере сайта-визитки, то заинтересованный посетитель просто не найдет вашу компанию.
Планирование разработки корпоративных сайтов
Невозможно создать что-то стоящее вслепую. Поэтому разработка корпоративного сайта начинается с анализа бизнеса. Очень важно понять специфику бизнес-процессов компании, узнать ее географический охват и стратегию маркетингового позиционирования. Корпоративный сайт – это не просто визитка. Он должен приносить продажи и улучшать взаимодействие с клиентом. Поэтому обязательно нужно проработать концепцию продаж компании, и по возможности внедрить на сайте новые методы продаж.
Еще на этапе планирования необходимо составить портрет целевой аудитории и методы работы с ней. Корпоративный сайт не обязательно должен состоять только из рекламы компании. Очень важно составить четкую контент-стратегию с полезными и развлекательными материалами для посетителей.
Всегда важно помнить, что главная цель существования сайта – продажи и прибыль.Структура сайта и его наполнение должны приводить посетителя к целевым действиям (заявке, звонку, регистрации и т.д.). Еще на этапе планирования нужно задуматься о решении для мобильной аудитории и SEO-оптимизации.
Возможности современных корпоративных сайтов
Главными задачами корпоративного сайта являются: увеличение прибыли, презентация компании и коммуникация с потенциальными/существующими клиентами. Кроме того сайт - это хороший инструмент аналитики. Исходя из данных о посещаемости и поведенческих факторов можно корректировать портрет целевой аудитории и улучшать методы взаимодействия с ней.
В корпоративный сайт можно интегрировать внутренние и сторонние сервисы. К примеру, сайт можно связать с CRM-системой для объединения клиентских баз. А если вы оказываете консультационные услуги, то любое взаимодействие с клиентом, включая оплату, вы можете организовать прямо на сайте.
Корпоративный сайт - отличная платформа для поиска новых сотрудников и оптимизации работы уже действующих. На корпоративном сайте можно организовать так называемый “Интранет”. Это внутренняя сеть компании, в которой можно вести коллективную работу над проектами или создать систему внутреннего документооборота.
Что обязательно должно быть на корпоративном сайте?
Практически все корпоративные сайты выстраиваются по одной и той же структуре
Презентация компании. С перечислением всех конкурентных преимуществ и портфолио проектов
Описание основных и дополнительных видов деятельности. Естественно, с рекламным оттенком
Полезные для посетителя функции и контент. Если ваш сайт – только визитка, на него не будут заходить регулярно
Контакты или форма обратной связи. Посетителю нужно дать возможность связаться с вами.
Успех сайта, в свою очередь, определяется качеством исполнения перечисленных пунктов. Несколько примеров отличных корпоративных сайтов
Roche
Описание компании составлено в виде стильной презентации с возможностью переключения на видео
Informa
Страница для инвесторов и партнеров выполнена в виде мозайки из цифр и фактов о результатах работы компании
Vodafone
Вместо инвестиционных предложений и рекламы просто выставили свою финансовую отчетность.
Nestle
80% материалов на сайте – имиджевый контент, о том, как компания заботится о природе, детях и животных
BNP Parribas
Акцент на сотрудниках. На сайте представлены десятки тысяч сотрудников конгломерата со всего мира
Coca-Cola
Акцент на развлекательном контенте. На сайте есть буквально все, от рецептов, до научных исследований
Сайты визитки или функциональные корпоративные сайты с индивидуальным дизайном?
- Дизайна и структуры оформления ресурса;
- Контента и информационной ценности;
- Функциональности и реализованных технических возможностей.
|
Критерий сравнения
|
1
Сайт-визитка |
2
Корпоративный сайт |
| Презентация компании и взаимодействие с клиентом | ||
| Высокая скорость разработки | ||
| Низкая стоимость разработки | ||
| Расширенная структура | ||
| Ограничения по функциональности | ||
| Индивидуальный дизайн | ||
| Лучшее ранжирование в поисковой выдаче |
Корпоративный сайт объединяет в себе функции и сайта-визитки и промо-сайтов, создаваемых для маркетингового продвижения определенных услуг, товаров и акций.
Корпоративный сайт - гибкое решение, позволяющее выстроить дизайн в соответствии с концепцией бренда и реализовать практически любые функциональные возможности для клиента.
Usability и целевые действия
Корпоративный сайт должен в первую очередь стать рентабельным и эффективным каналом продаж. Его структура должна буквально приводить посетителя к нужным для компании действиям.
Это не обязательно продажи. Обращение в службу поддержки и подписка на обновления позволяют наладить более тесное взаимодействие с аудиторией. А уже письма и уведомления приведут клиента к покупке.
Даже репост статьи из корпоративного блога в социальные сети увеличивает охват ваших публикаций, параллельно повышая узнаваемость бренда. Именно поэтому контент-маркетинг - один из лучших методов продвижения бренда.
Мы - профессиональная команда, и мы знаем, как сделать ваш сайт лучше. 